Procure uma lacuna real
Um novo item deve atender outro momento, outro uso ou outra necessidade do mesmo público. Lançar apenas porque uma categoria está em alta pode diluir o posicionamento.
Preserve os códigos da marca
A novidade pode ter personalidade própria sem abandonar a linguagem, a promessa e a experiência que já conectam o portfólio.
Planeje a convivência entre produtos
É importante definir como cada item será explicado, vendido e combinado. Quando os papéis se sobrepõem, o consumidor não entende qual escolher.